U štěstí dam: Vynález obchodního domu

Ročník AFO 2012
Režie Sally Aitken, Christine Legoff
Český název U štěstí dam: Vynález obchodního domu
Anglický název Ladies' Paradise: The Invention of a Department Store
Rok výroby 2011
Délka filmu 85 min.
Scénář Sally Aitken, Christine Le Goff
Kamera Jérôme Télo, Adrien Touche, Caroline Vandamme, Mathieu Czernichow
Hudba Caitlen Yeo
Aristide Boucicaut, vizionár konzumu, si v Paríži roku 1852 splnil francúzsku verziu „amerického“ sna: otvoril prvý obchodný dom na svete – Le Bon Marché. Prostredníctvom rozhovorov s historikmi a psychológmi, vizualizácií, archívnych materiálov a inscenovanej rekonštrukcie udalostí snímok U štěstí dam (pomenovaný podľa románu Emila Zolu inšpirovaného samotným Le Bon Marché) analyzuje spoločenské dopady zrodu „katedrály konzumu“. Nákupy v sakrálnej atmosfére prepychu, kde sú všetky materiálne pokušenia pod jednou strechou, vo výraznej miere prispeli nie len k sprístupneniu obsesie – konzumu vychádzajúceho nie z nutnosti, ale z pôžitku, taktiež stáli na počiatku emancipácie žien. Nutno podoknúť, že oba dôsledky sa v mnohom prelínajú a sú sprevádzané vedľajšími, niekedy prekvapujúcimi, účinkami novej choroby, shopaholizmu. Štandardizovanie veľkostí oblečenia, zavedenie výpredajov a módy podľa štyroch ročných období, kleptománia a v neposlednom rade možnosti použitia prvej verejnej dámskej toalety. Príchod nakupovania, tak ako ho poznáme dnes, však nesie so sebou paradox: po oslobodení spod moci manželov ženám vládne nový pán – výrobok, ktorý musia vlastniť.